长城夺冠 江西五十铃居前三 庆铃晋级 6月皮卡市场有何变化？

进入夏季，汽车销售进入了每年的传统淡季；同时，“皮卡解禁”相关政策已颁布一段时间，热度渐渐褪去，市场趋于理性，皮卡品牌的传播开始更具有针对性，面向不特定消费群体的营销活动开始减少。根据第一商用车网的统计，在2023年6月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次为长城、长安、江西五十铃、郑州日产、江淮、江铃、福田、雷达、上汽大通和庆铃。6月“皮卡第一影响力指数”总得分为1275分，环比下降了4.1%，与去年同期相比则下降了两成。

那么，目前皮卡品牌的影响力格局有何变化？6月，皮卡行业又诞生了哪些出彩的营销案例？

皮卡影响力格局几近形成

6月，长城重新回到第一的宝座，长安、江西五十铃、郑州日产紧随其后；除了江铃、福田换位，庆铃再次进入前十，其他品牌的排名与5月相同。不过在看似“风平浪静”的排名背后，皮卡品牌在行业内的影响力格局已经初见端倪。

在过去五个月的时间里，“皮卡第一影响力指数”排行榜前四名的位置牢牢地被长城、长安、江西五十铃、郑州日产等少数品牌把持着，其他品牌鲜有机会升至前几名。对于头部品牌而言，传播层面的影响力格局几近形成，且与各品牌在市场中的销量、渗透率等表现相吻合；对于其他品牌而言，排名虽不断变动，但是腰部品牌的分数相差并不大，谁似乎都无法将竞争者抛在身后。

年中新车集中上市 多为乘用化越野车型

夏季虽然是汽车销售的淡季，但由于暑假的到来，自驾游、露营、越野穿越等需求不降反升。不少品牌选择在暑期即将到来之际，面向目标用户推出满足相应需求的新产品。

6月，江铃率先发起攻势。6月1日，江铃大道追光者与全能者正式上市，其中追光者起售价为13.58万元，全能者起售价为11.38万元。Puma发动机、瓦特连杆以及数十项领先技术让江铃大道成为了“中国皮卡全场景专家”，也让该车自发布以来就收获大量消费者的关注，如今正式上市更是带来了诚意满满的售价。

6月9日，2023款长城炮龙弹上市。这款官方指导价25.68万元的越野皮卡搭载2.0T加8AT的黄金动力组合，并配有百路驰KO2轮胎、K-man高性能避震、全地形驾驶模式、蠕行模式等配置，满足越野玩家的硬核需求；一周之后的6月16日，2023款越野炮、火炮也在粤港澳大湾区车展正式上市，同时还携乘用休闲、时尚商用、个性化共创改装等多款品类创新力作同台参展，上演“皮卡盛宴”。

6月16日，长安峰景蓝鲸览拓者正式上市。作为房车领域家喻户晓的品牌之一，长安峰景此次推出的车型采用了全新越野房车专用底盘，采用“大水大电”的设计理念，让该车获得了超强的野外生存能力。新车共推出4人座和6人座两个版本、标配和高配两款车型，售价区间为32.98万至37.98万元。

6月26日，郑州日产纳瓦拉越野版上市，新车共推出两款车型，其中手动挡车型官方指导价18.48万元，自动挡车型官方指导价21.78万元。越野版车型在原车基础上进行了专业的越野化升级，搭载日产经典QR25发动机，最大功率140KW，最大扭矩235N·m，同时后桥差速锁、全地形AT胎、车顶行李架、电动侧踏板、铝合金底盘护板等配置一应俱全，助力用户开启“越野生活”。

6月9日，全新悍途宿营车上市，新车提供汽油2.0TGDI+8AT、柴油2.0CTI+采埃孚8AT两种动力组合，全系标配四驱系统，官方指导价为27.68万元-30.98万元。宿营车由全新悍途升级而来，解决了“搬家式”宿营的诸多烦恼，全面满足钓鱼、露营、自驾、越野、摄影等泛户外爱好者的用车需求，实现“人·车·生活”的完美融合。

当然，6月上市的新产品不只有定位于出游的乘用化皮卡，还有陪伴广大创业者的工具化车型。6月15日，江西五十铃创富精工大皮卡——全新瑞迈正式迎来上市，以8.28万元至11.78万元的亲民定价惊艳亮相。新车最大的变化就是采用了全新一代2.5T柴油发动机，相比于旧款车型功率提升20%，扭矩提升26%，油耗则仅为每百公里7.5L。作为一款经典的工具车型，全新瑞迈通过全新动力、精工底盘以及丰富的智能科技配置为广大创业者提供了高品质、更可靠的出行体验。

此外，江淮皮卡家族也再添实力悍将。6月26日，全新T8 PRO柴油自动挡车型正式上市并率先推出锐行版和锐尚版。新车搭载安康技术2.0CTI高功率柴油发动机，匹配采埃孚8AT变速箱。均有两、四驱、长、短轴车型可供选择，市场指导价为12.38万元-14.88万元。

户外活动仍是传播主力

对于皮卡这一车型来说，户外是其发挥性能的“主场”，场景化的体验所带来的宣传效果是其他营销方式完全无法比拟的。因此，除了新产品的集中上市，6月皮卡产品的户外试驾或赛事活动仍未停歇。

2023年6月“皮卡第一影响力指数”大事件统计

6月，“山海炮·山海行”活动开启探秘民族秘境之旅，从专业摄影师的视角出发，山海炮践行“行广袤华夏 阅文化盛景”，为用户带来了一场摄人心魄的文化盛宴。同时，山海炮强大的动力、可靠的性能也在探索路上得到检验，可谓山海炮“行山海”。

6月17日，江铃大道“奔赴热爱 大道无疆——香格里拉心境之旅”活动正式开启，20余辆的大道车队从香格里拉出发，探寻海拔3500米的天宝雪山神秘牧场，登顶4000米海拔的千湖山。在2天的行程中，江铃大道通过硬核的黄金动力组合、强悍的底盘调校及丰富的科技配置，为参与者提供了一场酣畅淋漓的越野冒险之旅。

时隔三年之久的疫后首场环塔国际拉力赛于6月初圆满落下帷幕。在历经13天的艰苦角逐后，作为首次参加环塔赛的上汽大通MAXUS车队首战即告捷，以硬核“上汽牛”T90皮卡在环塔“魔鬼赛道”上力压群雄，斩获量产组、厂商组冠军，以及量产柴油组冠亚军，成为此次环塔拉力赛“三冠王”。此次陪伴车手参赛并获奖的上汽大通MAXUS环塔赛车是以“上汽牛”T90作为基型车，同时升级避震器与悬挂以应对艰难赛道，其发动机、变速箱、分动器、后桥、轮胎等全部配置均采用原厂件，以原厂品质诠释了产品强大的实力。

结束语

毫无疑问，新车集中上市成为了6月皮卡市场最热门的话题。不难发现，6月多数新产品都具有较为清晰的用户画像，乘用化越野车型的不断推出，意味着皮卡这一车型品类真正步入了“全场景”化的新阶段。满足用户户外活动的需求，或许是皮卡行业新的“风向标”。